Was könnte mehr Lust auf einen Kaffee machen als der Blick von oben auf den Schwiizer Schüümli in der Tasse? Unsere Aufgabe war es, den perfekten Kaffeegenuss von Schwiizer Schüümli bereits im Regal zu inszenieren. Dort setzen wir das neue Key Visual in der Mitte der Packung ein. Es fungiert als Klammer für das Schwiizer Schüümli-Sortiment. Das macht die Auswahl am POS intuitiver, und gleichzeitig bekommen die Menschen Lust auf einen Schwiizer Schüümli. Das Brand Design sorgt für angenehme Gefühle, die den Verkauf fördern. Perfekter Kaffeegenuss, der bereits im Regal beginnt, ist ein Ergebnis unserer Elevator Story-Methode. Sie kann sehr einfach zu mehr Markendurchsetzung führen. Der Kern dieses Ansatzes ist die erzählerische Zuspitzung.

Was erzählen Sie über Ihre Marke, wenn Sie nur 2 Sätze Zeit haben?
Mit den Ergebnissen lässt sich leichter zu einer spitzen Positionierung kommen.
Damit können Sie die richtigen Entscheidungen für die Kommunikation treffen.
Case: Schwiizer Schüümli 

Meine Top 3-Trends sind diese:

Wir leben in der Gesellschaft der Singularitäten, sagt der Soziologe Andreas Reckwitz. Das Leben wird nicht mehr gelebt, sondern kuratiert. Alles muss besonders sein. Logisch, dass dieser Anspruch in alle Lebensbereiche ausgeweitet wird, so auch in das wachsende Pet Food-Segment. Hier beobachte ich seit einiger Zeit, dass Pet Food-Marken Trends aus dem Human-Food-Segment adaptieren.

Trend-Zutaten: Ein hoher Protein-Gehalt ist seit einigen Jahren ein starker Trend im Human Food, der auch im Pet Food weiterhin anhält. Mir persönlich gefällt, wie die amerikanische Marke Tylee’s als ”Front of Pack” und A Pup Above als ”Back of Pack” es machen.

Authentizität: Mit dem wachsenden Bedürfnis nach nachhaltigen und guten Zutaten wächst auch das Bedürfnis nach einer authentischen Brand Story, die das Packaging Design natürlich mit beinhaltet. Viele Pet Food-Marken nehmen diesen Trend auf und haben damit Erfolg, beispielsweise Green Petfood. Interessant, wie die Dinge sich entwickeln: So wie die Pet Food-Marken sich weiterentwickeln und attraktiver werden, können sich bald die Human Food-Marken davon eine Scheibe abschneiden. Es bleibt besonders.

Detox: Der beliebte Detox-Trend setzt sich im Pet Food fort. Während Wildtiere über Jahrhunderte gelernt haben, sehr effizient mit allen möglichen Natureinflüssen umzugehen, können Haustiere das heute nicht mehr unbedingt. Der Detox-Trend passt in das individuelle Bestreben nach einer gesünderen und nachhaltigeren Lebensweise. Die kanadische Pet Food-Marke Züküdla finde ich dazu bemerkenswert.

Der SWEETIE ist so etwas wie der Oscar der Süßwarenbranche. Wir freuen uns, dass unser Kunde Cavendish & Harvey diesen heiß begehrten Preis soeben für sein neues Produkt erhalten hat. Der DOUBLE FRUIT DROP mit harter Hülle und weicher Füllung hat die Jury der Rundschau für den Lebensmittelhandel überzeugt. Unser Beitrag dazu war das Brand Design der verschiedenen Sorten-Dosen. Es ist einfach schön, mit den Besten zusammenzuarbeiten...