Markenartikel
„David gegen Goliath" im Spiel der Marken
In der außergewöhnlichen Verbindung von Tradition und Innovation haben wir gemeinsam mit Brandmeyer Markenberatung eine ganzheitliche Markenidentität, für Werder Feinkost GmbH entwickelt. Dieses Projekt feiert das 150-jährige Bestehen des Unternehmens durch einen umfassenden und beeindruckenden Markenrelaunch. Andreas Ebeling von Brandmeyer Markenberatung prägte einst die Erkenntnis:
„Eine visuell starke Markenidentität entsteht, wenn es gelingt, die Markengeschichte in ihrem Kern zu begreifen und kreativ neu zu fassen.“
Die folgende Projektschritte bieten einen kurzen Einblick in den strategischen Hintergrund, wie der gesamte Ablauf des Relaunchs konzipiert und umgesetzt wurde:
• Marken-DNA entschlüsseln: In einer Deep Dive-Analyse die Besonderheiten, Stärken und Positionierungspotenziale herausarbeiten
• Markentreiber als Wachstumshebel: In einer quantitativen Studie ermitteln, welche Markenelemente, Argumente und Storys die stärkste Wirkung entfalten
• Zielpositionierung entwickeln: Keine vage Begriffssammlung – sondern konkrete Aussagen, die den Bogen vom Markenerlebnis bis zu Kommunikationsinhalten und visuellen Codes spannen
• Visuelle Markenidentität: Redesign von Logo, Packaging und POS-Auftritt als nahtlose Fortsetzung und Verdichtung des Strategieprozesses
Unter dieser Leitidee hat unser Team bei Göttsche Design Marken- und Produktkommunikation von Werder Feinkost sowohl visuell als auch strategisch neu ausgerichtet. Lesen Sie den Artikel, um wertvolle Einblicke und Inspiration aus diesem umwandelnden Prozess zu gewinnen.
Der Relaunch zielt auf mehrere Schlüsselbereiche ab:
- Zuerst stärkt die neue Markenidentität die regionale Herkunft und Authentizität von Werder im Havelland, Brandenburg.
- Dann sorgt der Packaging-Relaunch eine aufregende Produktvielfalt, die am Regal mit einzigartigen Rezepturen besticht.
- Und schließlich garantiert eine klare Positionierung am POS eine wirksame Vermarktung auf nationaler Ebene.
Diese Elemente verschmelzen zu einem stimmigen, beeindruckenden Markenerlebnis, das sowohl die langjährige Tradition als auch die hohe Qualität von Werder Feinkost würdigt und zukunftssicher macht.
