Chocolat Frey Biskuits
Aus der Schweiz in die Welt: Ein Geschmack, der verbindet.
In Deutschland ist der Schokoladenkeks sehr beliebt, und es mangelt nicht an Marken: Milka, Bahlsen, Leibniz, DeBeukelaer sind wohl jedem bekannt. Da noch eine weitere Marke in den Ring steigen zu lassen ist schon eine Herausforderung.
Bei unserer Zusammenarbeit mit Chocolat Frey stellten wir uns die zentrale Frage: "Was setzt uns von den anderen ab?"
Zuerst sicherlich die #Schweizer Herkunft, dann die über 130-jährige Erfahrung mit authentischen Schweizer Rezepten und erlesenen natürlichen Zutaten. Das ist schon eine gute Basis, um als Garant für höchste Premium-Qualität ohne Kompromisse gesehen zu werden. Das alles muss dann aber auch mittels Packaging-Designsin Szene gesetzt werden, um den Unterschied auch wirksam werden zu lassen.
Wir haben ein Verpackungsdesign entwickelt, das die klassischen visuellen Codes wie zum Beispiel den weißen Hintergrund, das rote Logo, die rote Schweizer Flagge und die hochwertigen Produktdarstellungen nutzt und gleichzeitig neue visuelle Codes einführt. Dazu zählt etwa die fotorealistische Darstellung des Schokoladen-Biskuits:
Das Produkt, geschnitten und im Ganzen, macht das Produktsegment lesbar. Die richtige Schokoladenkuvertüre, wie Milch oder Zartbitter, macht die klare Differenzierung der Sorte und Geschmack am Regal sichtbar.
Gucken wir uns doch mal eine einzelne Sorte genauer an: Bei Truffino zum Beispiel zeigt die Produktaufnahme die Größe der Rolle, verleiht ihr mehr Dynamik und kommuniziert die genussvolle Leichtigkeit des Produktes.
Das helle Muster auf dem weißen Papier wird als hochwertig wahrgenommen, fast wie Geschenkpapier. Das Logo hebt sich stark von den Bergen ab. Der Name Truffino weckt Assoziationen mit Trüffeln und Italien. Um dies zu unterstützen, haben wir die Typografie besonders modern und subtil gestaltet.
Und so konnten wir der Marke Chocolat FREY (Delica AG) eine Brücke bauen zwischen der traditionellen Herkunft der Schokoladenherstellung und einem zeitgemäßen, reduzierten Look, der zugleich voll auf die Marke einzahlt und den Unterschied macht.
Mehr als nur eine Marke!
Wie schafft man Impact in einem Segment, in dem normalerweise Freunde und Familie mehr zur Kaufentscheidung beitragen als die Marke?
Diese nicht ganz triviale Frage haben wir uns von Göttsche Design mit dem Team von Chocolat FREY (eine Marke der Delica AG) gestellt und schließlich auch mit einem neuen Look beantwortet, der mit Beginn des neuen Jahres auch im Regal sichtbar wird.
Denn für die Schweizer Nr. 1 der Premium-Schokoladen haben wir die Sortimentserweiterung hin zu den Bisquits im Packaging Design gestaltet. Was so leicht und lecker im Regal steht, ist das Ergebnis eines längeren Design Thinking-Prozesses, in dem wir zusammen mit dem Team von Chocolate Frey die Markenwelt weiterentwickelt haben.
"Premium neu inszenieren" war das Ziel - ganz schön knifflig bei all den Wettbewerbern, die es schon im Regal gibt. Wir haben die Gretchenfrage der Markenführung, nämlich die Frage der Differenzierung, über die Themen Herkunft - Produkt - Marke beantwortet.
Die Herkunft Schweiz bilden wir über das Schweizerkreuz, die Farben Rot und Weiß sowie die Bergwelt im Hintergrund ab. Die Marke ist prominent auf der Verpackung platziert. Die Bisquits sind die Helden und stehen im Mittelpunkt.
Wie schon im Schokoladen-Sortiment sieht der Kunde auch hier sofort, was er bekommt - wo es sinnvoll ist, sogar im Aufbruch: lecker!
Und die Marke mit ihren Sorten ist sofort zu erkennen, weil sie schnörkelloser als der Wettbewerb gestaltet ist. Schnörkellos heißt gleichzeitig nachhaltiger. Denn wir haben bei der Entwicklung darauf geachtet, dass der Weißanteil hoch ist und die Goldfarbe per Heißfolienprägung aufgebracht wird. Das spart viel Energie und Farbe, was der Umwelt und damit uns allen zugutekommt.
Was sagen unsere Kunden?
Danke dir Massimo für die tolle Zusammenarbeit.
Das Resultat widerspiegelt die Brand “Schweizer Genuss in jedem Stück” perfekt!
Madeleine Saxer-Wandeler, Head International Marketing, Delica AG Deutschland