Credits
Kunde: Werder Feinkost GmbH
Mission: Einführung eines neuen Produkts im Sortiment.
Kompetenz: Neue Limited Edition im Einklang mit Marke und Kernwerten
Challenge: Produkt Identifikation, Design Strategie, Verpackung, Markenaktivierung, P.o.S.-Maßnahmen
Team: Massimo Göttsche (CD), Nina Lockemann (AD), Eder Hamburg (RZ)
Aufgabe
Werder Feinkost definiert den deutschen Ketchup-Markt neu, mit der Einführung des ersten gelben Ketchups Deutschlands.
Ziel ist eine neue Limited Edition zu kreieren, die nicht nur visuell herausragt, sondern strategisch die Marke stärkt und am P.o.S. mehr Wachstumspotenziale schafft.
Recherche
Design
Umsetzung
Die sommerliche Edition soll Frische, Leichtigkeit und Neugiertransportieren und damit die Aufmerksamkeit der Shopper in einer stark umkämpften Kategorie gewinnen.
Das Etikett und die Flasche übernehmen eine zentrale Rolle:
- Differenzierung am PoS.
- Impulsstarke Aktivierung
- Markenkonformität
Kommunikation
Die Limited Edition-Kommunikation von Werder Feinkost GmbH verbindet zwei zentrale Mechanismen: Verknappung als Aktivator für spontane Kaufentscheidungen und emotionales "Wording" als Träger positiver Markenassoziationen.
Durch das emotionale Wording
„Unser Sonnenschein“ entsteht eine sympathische, positiv aufgeladene Markenbotschaft, die den Sommer in den Köpfen der Konsument:innen verankert – als saisonales Highlight mit hohem Erinnerungswert.
Packaging
Point of Sales
Communication